Dentro ou fora da seleção brasileira, Neymar segue como o ativo mais poderoso do futebol nacional quando o assunto é marketing, audiência e engajamento. Nos bastidores do jornalismo esportivo e do entretenimento, a máxima é clara: qualquer conteúdo que envolva o nome do atacante tende a gerar picos de cliques, visualizações e repercussão em diferentes públicos.
Os números ajudam a explicar esse fenômeno. Neymar é hoje o brasileiro mais seguido no Instagram, com 234 milhões de seguidores. No cenário global do futebol, aparece no Top 3, atrás apenas de Cristiano Ronaldo, com 671 milhões, e Lionel Messi, com 511 milhões.
O impacto digital se reflete diretamente em clubes e propriedades esportivas. Seu retorno ao Santos FC, em janeiro de 2025, impulsionou o time a liderar o ranking de crescimento nas redes sociais no ano, ultrapassando o Palmeiras entre os mais seguidos do país.
Leia Mais: Neymar renova com Santos após ‘ano de superação’: ‘Conquistar sonhos que faltam’
A força do nome também ficou evidente nas últimas semanas, durante a convocação de Carlo Ancelotti para os amistosos contra França e Croácia. Antes da lista, Neymar esteve entre os assuntos mais comentados na rede social X no Brasil, com debates sobre sua possível presença. Após a ausência confirmada, o debate se manteve, agora centrado na decisão do treinador e nas chances de o atacante disputar a próxima Copa do Mundo.
Muitas vezes, o seu rendimento não importa mais, como destaca André Vianna, especialista em marketing esportivo com passagens pela Puma e Adidas.
“Poucas pessoas realmente acompanham o que Neymar faz em campo com a camisa do Santos, ainda mais por estar jogando no Brasil. O que ele fez no passado importa mais do que qualquer gol que ele venha a fazer na Vila Belmiro. Muita gente não vai entender porque Neymar não estará nessa Copa, caso Ancelotti realmente opte por isso”, destacou.
Marcelo Teixeira, como presidente do Santos, sabe bem disso e tenta aproveitar a força dele para trazer dinheiro para o clube. “Independentemente de estar ou não em convocações da seleção, o Neymar segue sendo um ativo único e um ídolo do futebol brasileiro e mundial. O que ele representa vai além das quatro linhas: é audiência, engajamento e conexão direta com diferentes gerações”, disse o dirigente.
“No Santos, a gente percebe isso diariamente, pelo impacto que ele gera com a torcida, com os parceiros e também no dia a dia. É um fenômeno que transcende o esporte e se mantém extremamente relevante para todas as gerações”, afirmou Teixeira.
Canal no Youtube
A estratégia de comunicação direta com o público ganhou um novo capítulo recentemente. Dias após a convocação, Neymar lançou um canal próprio no YouTube, intitulado “48 horas sem filtro”. Em menos de uma semana, o canal ultrapassou 6 milhões de inscritos, enquanto o primeiro vídeo, “Como a minha vida realmente é”, passou de 10 milhões de visualizações. O mesmo conteúdo, replicado nos reels do Instagram, já soma mais de 17 milhões de views, reforçando sua capacidade de amplificar mensagens em múltiplas plataformas.
Além do conteúdo pessoal, o canal exibe bastidores da rotina no Santos, ações do Instituto Projeto Neymar Jr e campanhas comerciais, incluindo ativações com a marca Pelé, gerida pela NR Sports. A diversificação de conteúdo amplia o alcance para além do torcedor tradicional, conectando diferentes nichos de audiência.
Leia Mais: Palmeiras e Flamengo têm domínio no continente em estudo de elencos mais valiosos
“Neymar é assunto há quase duas décadas e será assim pelas próximas. Mesmo não estando, pelo menos por enquanto, na lista de convocados para a seleção brasileira para a Copa do Mundo de 2026, ele representa a materialização do desejo de um futebol mais alegre, criativo e habilidoso, assim como é também sua capacidade de atrair interesse, atenção, audiência e patrocínio”, analisa Reginaldo Diniz, CEO da End to End.
A presença do jogador em novos formatos de entretenimento esportivo também reforça seu posicionamento de marca. Neymar é figura frequente na Kings League, competição que cresce em popularidade e da qual é presidente da equipe FURIA. Após marcar contra o Internacional recentemente, fez referência direta ao torneio na comemoração, ampliando ainda mais a conexão entre diferentes plataformas e audiências.
“O Neymar é um canhão de mídia e uma figura que conecta marcas de vários segmentos; até por isso, acredito que continuará desta maneira ainda por muitos anos, pois é um perfil que sai do normal e isso acaba trazendo alta dose de engajamento”, afirma Renê Salviano, CEO da Heatmap.
Os dados de crescimento digital sustentam essa percepção. Segundo o Social Blade, Neymar ganhou mais de meio milhão de seguidores no Instagram em apenas 30 dias. No TikTok, onde soma 35,7 milhões de seguidores, foram mais de 200 mil novos fãs no mesmo período.
No campo comercial, o protagonismo é ainda mais evidente. Neymar acumula atualmente 20 contratos de patrocínio, incluindo marcas de diferentes segmentos, como Mercado Livre, Puma e Red Bull, entre outras. O número coloca o atacante como o atleta brasileiro com maior portfólio comercial ativo.
Leia também: Quem são os 10 jogadores de futebol mais bem pagos do mundo?
Em comparação, Vinícius Júnior aparece como o principal concorrente em termos de mercado publicitário, com 11 parcerias relevantes, incluindo empresas globais e institucionais.
“Por ser um verdadeiro canhão de mídia, o Neymar continua atraindo empresas de diferentes segmentos que buscam alcance imediato e grande visibilidade. Mesmo fora da seleção, ele entrega algo que o mercado valoriza muito, que é escala e engajamento. As polêmicas podem gerar ruídos, mas não mudam o fato de que ele ainda é um dos ativos mais poderosos da publicidade esportiva no Brasil. Ao mesmo tempo, outros jogadores crescem com imagens mais estáveis e alinhadas às novas demandas, o que indica uma divisão gradual desse protagonismo”, explica Fábio Wolff.
Os dados de comportamento do público também reforçam o cenário. Na plataforma Flashscore, Neymar foi o atleta mais visto no Brasil em 2025, com quase 2,4 milhões de visualizações de perfil, superando nomes como Gabriel Barbosa e o próprio Cristiano Ronaldo. O atacante também liderou o ranking de jogadores mais favoritados pelos usuários no país.
O conjunto de métricas evidencia que, mesmo sem protagonismo recente com a camisa da seleção brasileira, Neymar mantém um nível de atenção e relevância que extrapola o desempenho esportivo. Para o mercado, trata-se de um ativo consolidado, capaz de gerar valor contínuo em diferentes frentes, do futebol ao entretenimento digital, passando pela publicidade e pelas novas plataformas de conteúdo.
The post Dentro ou fora da seleção, Neymar ainda é marca mais relevante no futebol brasileiro appeared first on InfoMoney.
source https://www.infomoney.com.br/esportes/dentro-ou-fora-da-selecao-neymar-ainda-e-marca-mais-relevante-no-futebol-brasileiro/
0 Comentários